Appleが重要なPC市場の唯一の部分をどのように引き継いだか

競合他社の大部分とは異なり、アップルは売り上げについて非常に透明です。四半期および年次業績報告では、各事業セグメントの売上高および収益の両方を日常的に開示しています。

近年、Appleと2013年度にそれぞれ1億5,000万台と7,100万台を売り上げたiPhoneとiPadのラインアップに注目しています。

これらの成層圏販売量と比較して、Mac部門は、昨年通年で報告される予定の2013年度にわずか1630万台を販売しています。同様に、Macは世界のPC市場のわずかな割合しか占めておらず、昨年発売された3億台のPCのうち6%以下がAppleのロゴを持っている。

しかし、その数字は欺かれています。 Macは依然として非常に収益性が高く、平均販売価格が高いため、この部門は大金持ちになる。さらに、アップルの製品プランナーは、成長している唯一のセグメントとはるかに収益性が高いセグメントのうち、最も重要な市場セグメントを慎重にターゲットにしています。

その焦点のおかげで、アップルの影響力は、明らかに市場シェアが示唆しているものよりもはるかに大きい。数字を詳しく見てみると、理由がわかります。

確かに、MacはPCです。彼らは市場のビジネスと消費者の両方でハイエンドのWindows PCと競争しています。

過去10年間で、Macの販売台数は、残りのPC市場と同じ基本的な経過をたどっています。新世紀の最初の10年間で急速に成長した(2006年と2010年の間に倍増した以上に)、近年、売上はやや停滞しているように見えます。

しかし、そのチャートは半分の話しか伝えていない。過去10年間で、売れたMacの組み合わせが変わった。 2005年には、Macデスクトップ(主にiMac)がすべてのMacポータブル製品を凌駕しました。しかし、その年は、アップルブランドのデスクトップでは、次のチャートが明らかになったように、長くて着実に衰え始めた。

2012年、MacBook AirとMacBook ProはすべてのデスクトップMacを3対1の比率で上回っています。この傾向は疑う余地がないが、AppleのSEC提出書類からはもう分かりません。会社は2013年会計年度の第1四半期からデスクトップ/ポータブルブレイクアウトの報告を中止しました。

デスクトップモデル(iMac、Mac Pro、およびMac Mini)がすばやく収縮して、MacBookが現在すべてのMacの売上の約80%を占めていることは良い賭けだ。対照的に、2013年に出荷されるWindows PCの57%は、従来のノートブックや超軽量のMacBook Airの競合他社を含むポータブル機器でした。

Appleは、Gartnerが「プレミアム・ウルトラモバイル」と呼んでいるPC市場の1つのセグメントをかなり意図的に目指しています(詳細については、ハイエンドのウルトラモバイルデバイスは、Chromebookの苦労の中でPC市場の大きな部分を占めています)。

MacBook Airは、この2つの構成でそれぞれ1.6kg以下の重量を誇るが、より伝統的なノートブックPCに代わる信頼性の高いディスプレイ(11インチまたは13インチ)を備えたこの製品カテゴリの典型的な例です。

Appleは2013会計年度に約640万枚のMacBook Airを販売したと推測していますが、約600万枚のMacBook Proと比較しています。 MacBook Airの平均販売価格は1050ドル、MacBook Proの平均販売価格は1,500ドルと推定されています。)2つの変数の計算に基づいています。まず、2013年にポータブル製品が全Mac売上の76%を占めると推定しました。

ガートナー氏は、640万台のMacBook Airが通年の売り上げに影響を与えないと思うと、それを見てみると、ガートナーは2013年には2200万台のプレミアムウルトラモバイルが売れたと見積もっている。今年は約50%、2015年には70%以上成長しています。

収益性の高いセグメントでもあり、平均販売価格は1000ドル以上です。

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その成長が、Windows PCメーカーがMicrosoftのSurface ProラインとLenovoのYogaシリーズがベストプラクティスであるこのカテゴリの製品を提供するために自ら下降している理由です。すべてのWindowsベースの製品にはタッチスクリーンが含まれており、ほとんどはキーボードを外したり収納したり、画面を裏返したりすることでタブレットに変換できます。

MacBook Airは大きな変身のために必死になっている。その最大の競争力の弱さは、Proの兄弟やWindowsのライバルまで測ることができない解像度を提供する非Retinaディスプレイです。今秋、Retinaディスプレイを搭載した新しいMacBook Airを見ることに驚いたことはありません。私はこれらのモデルがホリデーシーズンにはすばらしい売り上げを期待しています。

一方、アップルと同じレベルの詳細で結果を破ることはないので、Appleの売上をこのカテゴリのライバルと比較することは不可能だ。

マイクロソフトのSurface Pro 3とMacBook Airの違いは、マイクロソフトが長年のポリシーを変更してSurfaceラインの実際の販売数量を開示しない限り起きることはないだろう。

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