Googleにとってハードウェアは新しい黒です

GoogleのI / O開発者のパウワウウの初日に、ハードウェアの重要な野望が明らかになりました。ハードウェアはGoogleでかなりファッショナブルだが、分析者は操作上の重大なリスクがあると警告し、Appleは見た目よりもはるかに難しいだろう。

Google I / Oの1日目には、Google Glassと、これまでにない最高のスタントデモ、ホームエンターテイメントのオーブであるNexus Q、AmazonのKindle Fireと競合するタブレットであるNexus 7などが紹介されました。 GoogleはNexus Qを製造し、Google Glassのプロトタイプを作成し、Nexus 7でAsustekと提携しています。また、Motorola Mobilityを介してケーブルセットトップボックスやスマートフォンを製造することも忘れないでください。

Googleの未来をGoogle Glassとハードウェアでうまくいく方法で見たとの意見があります。その電話をかけるのは時期尚早です。 Googleでは、ハードウェアとソフトウェアのどちらのアプローチでも、収益性の高い1つの大きなシンクホールで将来を見ています。

どのようにスライスしても、検索広告はハードウェアよりもはるかに収益性が高くなります。 Appleの羨望は安くはない。

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ハードウェアについては、Googleからもっと多くの情報を得ることができますのでご安心ください。ロボット、車、ChromebookなどはGoogle I / Oで充実しています。また、健康的な用量—そしてトラック— Googleテレビのためにあります。

このハードウェアのフェチは、Googleで比較的新しいもので、ハングして見守っている。大きな宣言は必要ありません。ハードウェアが新しい黒と思っているからといって、それがうまく着用できるわけではありません。

ウェルズ・ファーゴのアナリスト、ジェイソン・メイナード氏

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同社は数多くの新製品発表を行っていましたが、私たちの全体的な投資論は変わりません。私たちはGlassesの涼しさに感銘を受けました(スカイダイビングのデモは、おそらくテクノロジーの中でも最大のものでした)。一方、Nexus 7は素晴らしかったですが、アップルやアマゾンに比べてゲームは変わっていません。我々は、コンセンサスが信じているところでは、ハードウェア事業が管理するのがより困難になると考え続けている。 Googleが199ドルのNexus 7のように価格設定デバイスで積極的になると、モトローラのモビリティは利益圧縮と希釈の両方をもたらす可能性があります。

Om Malikは、Googleは基本的に誰とでも競合していると指摘した。歴史は、多面的な戦争が勝つのが本当に難しいことを示しています。

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また、誰もがハードウェアベンダーである場合、Googleはどのように運賃を支払っていますか?

メイナードは続けた

Googleの挑戦は、ますます複雑化する競争の激しい地方をどのようにナビゲートするかということです。私たちの見解では、今日の発表の多くは、Googleが低いマージンと多くの厳しい競争相手を持つ確立された市場に参入していることを明確にしています。今日の発表のうち、ほとんどはApple、Amazon、Facebookに直接的な課題を提示しています。 Nexus 7タブレット(iPad / Kindle Fireと比較して)、Nexus Q(Apple TV / Sonos)、レンタルや購入が可能なメディアコンテンツのパートナーシップ(対iTunes / Amazon Prime)とGoogleイベントの立ち上げ(Facebookとの対比)。これらの課題は戦略的には必要かもしれませんが、Googleが勝つためには費用がかかり、挑戦的かもしれないと考えています。

Barclays CapitalのAnthony DiClemente氏のようなアナリストの中には、GoogleがNexus 7のローエンドタブレットに参入したことで、検索巨人が市場シェアを獲得するとトラフィック獲得コストが低下する可能性があると主張している。 「Nexus 7がより広範なタブレット市場のシェアを占めることができれば、タブレット、特にiPadを介した検索トラフィックの増加に伴って支払うトラフィック獲得コスト(TAC)の一部をGoogleが回収できるようになる」 DiClemente。

DiClementeの理論は健全ですが、Nexus 7がヒットするかどうかについては陪審員には分かりません。 GoogleにはAmazonの配布がないため、Kindle Fireを店舗に自由に差し込むことができます。

スターン・アゲエのアナリストShaw Wu氏

モトローラモビリティの買収とタブレット市場への直接参入により、Googleは、アップルとIBMのようなハードウェア、ソフトウェア、サービスを組み合わせて、より垂直的に統合されたプラットフォームのプレイになりつつあります。しかし、Googleが同じレベル(またはそれ以上)の品質とシームレスな統合を実現できるかどうかはまだ分かりません。

Googleの7月の第3四半期の報告書は、その偉大なハードウェア実験に光を当てるだろう。アナリストらは、モトローラモビリティの低収益ハードウェアマージンに関する見積もりを調整している。

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